随着消费场景的多元化、消费群体的年轻化,品牌营销如何将内容精准触达消费者,将内容影响效率最大化?飞利浦智能锁「解锁生活美一面」新品上市营销活动,从传播、内容、玩法多元维度出发,以全链路年轻化营销交出一份满分“破局答卷”!
节奏化铺设声量传播
引爆线上势能
飞利浦智能携手家居家装、亲子生活、母婴、时尚等多领域KOL+KOC,带动达人私域流量和社媒平台公域流量向新品的聚合,共同搭建新品沉浸式体验场。并凭借数字化技术精准投放调动用户主动参与、传播,通过有趣的种草内容将消费者群体与消费场景深度绑定,购买热潮推向更高的浪口。
亲子领域头部KOL,助力话题热度up
@混血米娜:融入剧情元素自然露出新品,全方位诠释创新功能点。
生活达人齐打call,引发种草热潮
@筏筏子日记:第一视角的vlog,通过美好生活方式种草新品。
家装垂类KOL赋能新品,360度强化消费者心智
@小多装修帮:专业科普的角度+使用体验,诠释智能锁对家居生活的重要性。
立体传播矩阵
凝聚破圈潜能
当90后、00后新生代消费群体成为消费市场的主力军,在进行消费决策时,主流社媒等公域流量渠道往往成为他们了解产品的核心渠道。飞利浦智能锁#解锁生活美一面#新品营销活动通过精准人群洞察、聚合主流平台内流量资源,打通公域私域渠道,助力新品破圈。
①社媒互动话题全面迸发,助推活动快速破圈
②60+主流媒体背书,扩大品牌影响力
③50+品牌联合献礼,激活品牌势能
联动家装垂类渠道
热度+深度两手抓
在智能家居领域,追求高品质生活的年轻消费主力,正不断提出新诉求。飞利浦智能锁携手住小帮平台精准出击,借势19亿家居垂直流量,打造专属品牌馆和定制活动话题#解锁生活美一面#,并通过站内多个黄金资源位高效曝光,实现涟漪式传播扩散,带动更多家装垂类KOL、平台用户积极参与话题互动。
品牌与平台的多入口打通,为新生代产品——人脸视频锁DDL709-FVP导流,以内容引爆品牌热点,最大化缩短消费者决策路径。
全链路联动火力全开
引爆双11大促势能
在营销4.0时代,飞利浦智能锁深入洞察到兴趣消费逻辑,多维度场景种草,集中塑造了年轻用户对于 「飞利浦智能锁→智能捕捉面容ID→尽享无触式开门体验」的超级联想,从而将线上流量赋能线下门店,打通品牌从营到销的转化路径,实现家居赛道人-货-场的链接,为品牌双十一大促带来增量积累与营销支撑。
面对市场新变化,飞利浦智能锁不仅洞见消费趋势,踩准节奏,而且掌握新阶段、新格局下的流量密码,建立起“场景触达-营销圈粉-品牌认同”的良性营销链路。未来,作为智能家居赛道的领跑者,飞利浦智能锁将持续向美好人居生活提案!